Eddie Bauer的零售營運商宣布破產，因為年輕消費者認為該品牌「過時且有點不相關」

美國和加拿大約有180家Eddie Bauer門市的經營者已申請第11章破產保護，原因歸咎於銷售下滑以及一連串行業逆風。

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這次破產申請是這個歷史悠久但如今已疲憊的品牌在二十多年來的第三次，該品牌起源於西雅圖的一家漁具店，後來為第一位攀登珠穆朗瑪峰的美國人提供裝備，並在第二次世界大戰期間為軍方製作了數千件新式羽絨夾克和睡袋。

Eddie Bauer LLC表示，週一已與其有擔保債權人達成重整協議，並在新澤西州聯邦破產法院提出申請。

美國和加拿大的大部分Eddie Bauer零售店和折扣店將保持營業，因公司正在逐步關閉部分門市。公司指出，將進行法院監督的銷售程序，如果無法完成銷售，將開始逐步退出美國和加拿大的營運。

“這不是一個容易的決定，”Catalyst Brands的執行長Marc Rosen表示，該公司持有在美國和加拿大經營Eddie Bauer門市的授權。“然而，這次重整是為了最大化零售公司利益相關者的價值，同時確保Catalyst Brands保持盈利，並擁有強健的流動性和現金流。”

根據公告，Eddie Bauer在美國和加拿大以外的門市由其他授權商經營，未包含在第11章申請中，仍將繼續營運。

Authentic Brands Group仍持有與Eddie Bauer品牌相關的智慧財產權，並可能將品牌授權給其他經營者。公司表示，Catalyst Brands旗下其他品牌的營運不受此次申請影響，將照常進行。

Eddie Bauer的電子商務和批發業務也不會受到影響，因為它們由一家公司Outdoor 5, LLC運營。該公司於一月完成轉型，並於2月2日生效。

Eddie Bauer加入了今年越來越多在美國關閉門市的零售商行列，這些公司正進行破產重整或縮減營運，以專注於最具盈利潛力的業務。

Saks Fifth Avenue的母公司上個月表示，因應激烈的競爭和為收購競爭對手Neiman Marcus而背負的巨額債務（該收購發生在一年多前），正尋求破產保護。幾天後，母公司宣布將關閉大部分Saks Off 5th門市。

亞馬遜本月早些時候表示，將在幾天內關閉幾乎所有的Amazon Go和Amazon Fresh門市，專注於食品配送和其雜貨連鎖Whole Foods Market。

根據品牌官網，Eddie Bauer的創始人——一位熱愛戶外活動的人士——於1920年在西雅圖創立了Bauer’s Sports Shop。1945年，該公司為軍方製作了超過50,000件夾克，並推出了郵購目錄。

“Bauer’s Sports Shop不僅是人們購買服裝和裝備的地方，更是社區的聚集地，大家在這裡分享智慧、學習經驗、談論戶外活動，”網站上如此描述。

公司於1936年推出了一款美國鵝絨絕緣夾克，名為“Skyliner”，成為公司第一款取得專利的夾克。1963年，該公司還為第一位攀登珠穆朗瑪峰的美國人James W. Whittaker提供了Eddie Bauer的派克大衣。

Bauer於1968年退休，並將業務出售給合夥人，之後這個戶外品牌逐漸轉向休閒服飾，1971年被通用磨坊公司收購，1988年又被Spiegel Inc.買下。在Spiegel於2003年申請破產並出售大部分資產後，剩餘部分於2005年重組為Eddie Bauer Holdings Inc.

2009年6月，Eddie Bauer申請破產，並於次月被Golden State Capital收購。2021年，該公司被Authentic Brands和SPARC Group LLC收購。

一年前，Catalyst由SPARC與JCPenney合併成立，該合併由Simon Property Group和另一家商場房東Brookfield從破產中收購。

Rosen指出，即使在去年Catalyst Brands成立之前，Eddie Bauer的情況已經“相當困難”。

“過去一年，這些挑戰因多種逆風而加劇，包括通貨膨脹導致的經營成本上升、關稅不確定性持續，以及其他因素，”他說。

他提到，儘管Catalyst的領導層在產品開發和行銷方面取得了一些改善，但這些變革未能足夠快地實施，以完全解決多年來累積的問題。

根據商業房地產數據公司CoStar Group Inc.，Eddie Bauer在2001年達到近600家門市的巔峰。

本月早些時候，全球數據零售公司（GlobalData Retail）董事總經理Neil Saunders在一份報告中指出，雖然Eddie Bauer這個品牌“知名度很高”，但其品牌已跟不上瑞典戶外品牌Fjallraven和加拿大品牌Arc’teryx的步伐。他還提到，品牌的品質惡化問題嚴重，這對一個以產品性能衡量的戶外品牌來說，是非常棘手的問題。

“而且，對許多年輕的消費者來說，這個品牌被視為有點過時，甚至有點不相關，”他補充說。

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