Peloton 股价下跌26%，原因是假日季度表现疲软，新产品需求低迷

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2023年11月1日，纽约展厅内的一台Peloton自行车。Peloton Interactive Inc.计划于11月2日公布财报。

Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

Peloton在周四公布的假日季度业绩不及预期，原因是消费者未能购买其新推出的人工智能驱动产品线，并且对更高的订阅价格反应冷淡，导致股价下跌26%。

这家联网健身公司在截至12月31日的三个月内未能达到华尔街的收入和利润预期，也未能实现其内部销售目标——通常是Peloton硬件收入最强的时期。

公司表示，预计当前季度销售将继续疲软。Peloton预测收入在6.05亿美元至6.25亿美元之间，低于LSEG预期的6.38亿美元。

疲软的业绩和指引的下调，首次向投资者透露Peloton的产品改造可能并非公司所希望的那样成为销售的驱动力。

此次改版产品线配备了人工智能驱动的追踪摄像头、扬声器、360度旋转屏幕和免手操作控件，旨在提升销售并吸引新客户。但Peloton的业绩显示需求一直疲软。

“我不会满意，直到这家公司恢复健康、持续的营收增长，”CEO Peter Stern在与分析师的电话会议中表示。他指出，公司的收入下降趋势有所减缓，但他也承认“这还远远不够”。

虽然Peloton的营收可能令投资者失望，但公司在改善盈利能力方面仍在取得进展。在假日季度，公司实现了8100万美元的调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA），优于分析师预期的7300万美元，依据StreetAccount的数据。

在上周宣布裁员11%后，公司预计本季度调整后EBITDA将在1.2亿美元至1.35亿美元之间，优于分析师预期的1.19亿美元。公司还将全年调整后EBITDA指引从之前的4.25亿至4.75亿美元上调至4.5亿至5亿美元。

这对投资者来说是个好消息，因为它显示Peloton在不牺牲盈利能力的情况下，成功进行了产品创新。

此外，周四公司宣布财务总监Liz Coddington将离开Peloton，去“追求行业外的机会”。她将继续任职至3月，以协助公司寻找下一任财务主管。

以下是Peloton本财年第二季度的业绩表现，与华尔街分析师的预期对比（依据LSEG的调查）：

• 每股亏损：9美分，预期6美分
• 收入：6.57亿美元，预期6.74亿美元

本季度公司净亏损为3880万美元，每股亏损9美分，较去年同期的9200万美元亏损（每股24美分）有显著改善。

销售额为6.565亿美元，比去年同期的6.739亿美元下降约3%。

自Peter Stern接任Peloton CEO以来，他一直致力于开拓新的收入来源，并推动公司盈利能力的提升。

此次产品线的改造是他作为CEO的首次重大举措之一，包括调整订阅和硬件的价格。尽管价格上涨，但硬件和订阅的收入都低于预期，显示出单品销售仍然疲软。

硬件销售在季度内带来2.44亿美元的收入，而订阅收入为4.13亿美元，均低于StreetAccount预期的2.53亿美元和4.24亿美元。

部分原因是Peloton原本预期更多现有会员会更换新硬件。

“我们高估了现有会员升级设备的速度。我们唯一的历史数据点是在几年前推出Bike Plus时，那是对整款Bike的根本性重塑，”Stern表示。“结果显示，现有会员的升级率并没有我们预期的那么高。”

展望未来，投资者希望看到Stern能带领公司实现增长，尤其是在支出已趋于稳定、盈利能力逐步改善的情况下。在当今这个价值比以往任何时候都更重要的经济环境中，说服消费者花费数千美元购买固定自行车和跑步机变得尤为困难。

一个潜在亮点是公司不断壮大的商业业务部门，包括面向酒店、公寓楼、企业健康中心和乡村俱乐部等场所的Bike+、Tread+和Row+的商业版本。

在本季度，Peloton的商业业务收入增长了10%。