AI公司在超级碗战中投入巨资

塞缪尔·布瓦丹 | Nurphoto | 盖蒂图片社

人工智能公司在超级碗上的作用达到了前所未有的规模，所有主要的AI企业都购买了广告位，展示他们的工具——无论是面向消费者还是企业——预计观众人数高达1.3亿人。

今年超级碗广告的平均价格创下了纪录，每个30秒的广告费用高达800万美元，有些甚至高达1000万美元，此外还需支付制作费用。财力雄厚的科技巨头和创业公司都在抓住这个机会，参与到全国性的讨论中。

在比赛开始前一周，一场战斗已经开始，Anthropic的Claude推出了一则讽刺OpenAI在ChatGPT中加入广告的广告。这则广告引发了OpenAI CEO山姆·奥特曼的回应，进一步引起了公众关注。去年，OpenAI首次亮相超级碗广告，推出了一支60秒的广告，今年将再次登场。

但不仅仅是Anthropic的达里奥·阿莫迪和奥特曼在对峙：所有主要的AI玩家都在超级碗上投放广告。这些广告取代了一些重要的广告类别，包括汽车制造商，因为他们正在收缩。

谷歌连续第二年为Gemini AI投放广告，此前两年曾推广其基于AI的功能：Pixel的“引导框架”和“魔术橡皮擦”。

亚马逊则关注家庭中的AI担忧，推出了Alexa+的广告，演员克里斯·海姆斯沃斯在广告中以幽默的方式表达了对AI风险的担忧。而Meta没有像其他科技公司那样推广其聊天机器人，而是回归，推出了其Oakley Meta AI眼镜的广告，展示了其AI工具的访问权限。

一些较小的AI公司也在超级碗上投放广告，向广大观众介绍他们的产品。

创业公司Genspark推广其AI生产力平台，广告中出现了马修·布罗德里克。Base44展示了其基于AI的应用开发工具，声称任何人都可以使用其产品创建定制应用。而以网站建设工具闻名的Wix，将展示其新平台Harmony，该平台利用AI实现网页设计。

另一家较小的AI公司Artlist.io也在广告中展示了其面向消费者的AI工具，将技术放在30秒广告的核心。这则完全由AI生成的广告声称是在一周前购买的，花费仅几千美元，五天内制作完成。

今年，还有一些与科技无关的公司也利用AI制作了广告。

Svedka伏特加今年首次在数十年后投放广告，此前酒类广告曾被禁。（绝对伏特加也在超级碗上投放了广告。）Svedka带回了其在2000年代早期广告中出现的Fembot角色，这次由在TikTok舞蹈上训练的AI支持。

其他的AI应用则更为微妙：Xfinity利用AI让1993年的《侏罗纪公园》演员看起来更年轻，用于一则新广告。

由于超级碗广告的制作成本通常起价为100万美元，且往往远高于此——例如，明星的客串费可以高达数百万美元——今年超级碗广告的反应可能对这些高端广告的制作方式产生重大影响。