Eddie Bauer的零售运营商宣布破产，因为年轻消费者认为该品牌“过时且有点不相关”

美国和加拿大约有180家Eddie Bauer门店的运营商已申请第11章破产保护，原因归咎于销售下滑以及一系列行业逆风。

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此次破产申请是这个有着悠久历史但如今已显疲态的品牌在二十多年内的第三次破产。该品牌起源于西雅图的一家钓鱼用品店，后来为第一位登上珠穆朗玛峰的美国人提供装备，并在二战期间为军方制造了数千件新颖的羽绒夹克和睡袋。

Eddie Bauer LLC表示，周一已与其担保债权人达成重组协议，并在新泽西州联邦破产法院提交了破产申请。

美国和加拿大的大部分Eddie Bauer零售店和奥特莱斯将继续营业，随着公司逐步关闭部分门店。公司指出，将进行法院监管下的销售程序，如果无法达成销售，将开始关闭其在美国和加拿大的运营。

“这不是一个容易的决定，”Catalyst Brands的首席执行官Marc Rosen表示，该公司持有在美国和加拿大运营Eddie Bauer门店的许可。“然而，这次重组是最大化零售公司利益相关者价值的最佳方式，也能确保Catalyst Brands保持盈利，拥有强劲的流动性和现金流。”

根据声明，Eddie Bauer在美国和加拿大以外的门店由其他持牌方运营，不包括在第11章破产申请中，仍将继续营业。

Authentic Brands Group继续拥有与Eddie Bauer品牌相关的知识产权，并可能将该品牌授权给其他运营商。公司表示，Catalyst Brands旗下其他品牌的运营不受此次申请的影响，将按正常流程继续。

Eddie Bauer的电子商务和批发业务也不会受到关闭的影响，因为它们由一家名为Outdoor 5, LLC的公司运营。这是在今年一月进行的过渡，生效日期为2月2日。

Eddie Bauer加入了今年美国零售商关闭门店的不断增长的行列，许多公司在破产保护下进行重组或缩减业务，以专注于最具盈利性的业务。

Saks Fifth Avenue的母公司上月表示，因竞争加剧以及为了收购其在奢侈品行业的竞争对手Neiman Marcus而背负的巨额债务，正寻求破产保护。几天后，该母公司宣布将关闭大部分Saks Off 5th门店。

亚马逊本月早些时候表示，将在几天内关闭几乎所有的Amazon Go和Amazon Fresh门店，专注于食品配送和其杂货连锁Whole Foods Market。

据品牌官网介绍，Eddie Bauer的创始人是一位热爱户外运动的人士，他于1920年在西雅图创立了Bauer’s Sports Shop。1945年，在为军方制造超过50,000件夹克后，推出了邮购目录。

“Bauer’s Sports Shop不仅是人们购买服装和装备的地方，更是一个社区中心，大家在这里分享智慧、学习经验、谈论户外生活，”官网如此描述。

公司在1936年推出了一款名为“Skyliner”的美式鹅绒保暖夹克，并获得了公司首个专利。1963年，它还为第一位登上珠穆朗玛峰的美国人James W. Whittaker提供了Eddie Bauer的登山服。

Bauer于1968年退休，并将业务出售给合作伙伴后，这个户外品牌逐渐转向休闲服装，并于1971年被通用磨坊公司收购，1988年又被Spiegel Inc.收购。2003年Spiegel申请破产，绝大部分资产被出售后，剩余部分于2005年重组为Eddie Bauer Holdings Inc.

2009年6月，Eddie Bauer申请破产，次月被Golden State Capital收购。2021年，它被Authentic Brands和SPARC Group LLC收购。

一年前，Catalyst由SPARC和JCPenney合并而成，后者由西蒙物业集团和另一家购物中心房东Brookfield从破产中收购。

Rosen指出，即使在去年Catalyst Brands成立之前，Eddie Bauer的处境也“颇具挑战”。

“过去一年，这些挑战因多种逆风因素而加剧，包括通货膨胀导致的运营成本上升、关税不确定性持续以及其他因素，”他说。

他提到，虽然Catalyst的领导层在产品开发和市场营销方面取得了一些改善，但这些变革未能足够快地落实，无法完全解决多年来积累的问题。

据商业房地产数据公司CoStar Group Inc.数据显示，Eddie Bauer在2001年达到巅峰时拥有近600家门店。

本月早些时候，全球数据零售公司（GlobalData Retail）董事总经理Neil Saunders在一份报告中写道，虽然Eddie Bauer这个品牌“广为人知”，但其发展已跟不上瑞典户外品牌Fjallraven和加拿大品牌Arc’teryx的步伐。他还指出，品牌的质量问题日益严重，这对于以产品性能衡量的户外品牌来说是非常严重的问题。

“而且，对于许多年轻消费者来说，这个品牌被视为有些过时，显得不太相关，”他补充道。