大型连锁超市 Kroger 需要与沃尔玛抗衡——因此任命一位校友为其首席执行官

主要要点

• 克罗格任命约翰·福兰为首席执行官，强调他曾担任新西兰航空和沃尔玛美国的CEO，准备接管这家杂货巨头。
• UBS表示，福兰可能倾向于先专注于基础，但他还需要关注克罗格的电子商务策略。

克罗格正与沃尔玛在杂货业务中激烈竞争。现在，它引入了一位在零售巨头培训过的CEO，以帮助其竞争。

克罗格公司（KR）周一宣布，在经过“广泛”搜索后，任命格雷格·福兰为首席执行官。该杂货商表示，福兰曾帮助新西兰航空和沃尔玛美国提升数字能力，同时监督沃尔玛连续20个季度的国内可比销售增长。

这一纪录可能对克罗格有利，后者可能需要审视其在线销售策略，UBS在周一的一份研究报告中表示。分析师指出，基本的进展需要时间；UBS表示，福兰可能首先会专注于基础，比如提供更具竞争力的工资和价格。该公司曾试图通过与阿尔伯森（ACI）合并来巩固市场地位，但该交易在2024年末被阻止。

这条新闻为何对投资者重要

大型传统超市正面临诸多逆风——从药房销售可能下降，到数字巨头和折扣店的竞争不断加剧。许多杂货商正试图通过压低价格来竞争。克罗格将在新CEO的领导下规划下一步战略。

包括沃尔玛和亚马逊（AMZN）在内的多家克罗格竞争对手，通过专注于电子商务和配送赢得了客户。随着折扣店如Aldi的扩张、减肥药改变购物模式，以及新政府政策可能导致药房销售下降，杂货销售变得更加激烈，摩根士丹利表示。

“杂货战争正变得愈发激烈，电子商务成为主要战场，价格投入带来更激烈的竞争，而行业内几乎没有驱动力能缓解压力，”其分析师本月早些时候表示。

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UBS表示，“福兰一直强调‘在邀请客人之前，要保持房屋整洁有序’的美德。与此同时，他还需要优化公司的电子商务策略。目前，公司计划重度依赖物流和平台提供商，如Instacart（CART）、DoorDash（DASH）和Uber（UBER）。如果不能完全控制与消费者的互动点，未来可能会带来风险，尤其是在代理商务等变革持续推进的情况下。”

克罗格在此环境中一直挣扎，尽管公司股价总体保持韧性，去年春天在前CEO罗德尼·麦克马伦因其行为调查辞职时，股价曾一度坚挺。据Visible Alpha数据显示，克罗格的收入连续六个季度未达分析师预期。

克罗格股价最近上涨了5%，比一年前高出10%。

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