Nhà điều hành bán lẻ Eddie Bauer tuyên bố phá sản khi nhóm khách hàng trẻ tuổi xem thương hiệu này là 'lỗi thời và hơi không phù hợp'

Nhà điều hành khoảng 180 cửa hàng Eddie Bauer trên khắp Hoa Kỳ và Canada đã nộp đơn xin bảo vệ phá sản theo Chương 11, đổ lỗi cho doanh số giảm sút và hàng loạt các khó khăn trong ngành.

Video đề xuất

Việc nộp đơn phá sản đánh dấu lần thứ ba trong hơn hai thập kỷ đối với thương hiệu nổi tiếng nhưng hiện đã mệt mỏi này, bắt đầu từ một cửa hàng câu cá ở Seattle, sau đó đã trang bị cho người Mỹ leo núi Everest đầu tiên và sản xuất hàng nghìn chiếc áo khoác lông vũ và túi ngủ mới cho quân đội trong Thế chiến II.

Eddie Bauer LLC cho biết vào thứ Hai rằng họ đã ký kết thỏa thuận tái cấu trúc với các chủ nợ có thế chấp của mình khi nộp đơn tại Tòa án Phá sản Hoa Kỳ cho Quận New Jersey.

Hầu hết các cửa hàng bán lẻ và outlet của Eddie Bauer tại Hoa Kỳ và Canada sẽ vẫn mở cửa khi công ty tiến hành giảm quy mô một số địa điểm. Công ty lưu ý rằng họ sẽ tiến hành một quá trình bán hàng do tòa án giám sát, và nếu không thể thực hiện được việc bán, họ sẽ bắt đầu quá trình thu hẹp hoạt động tại Hoa Kỳ và Canada.

“Đây không phải là quyết định dễ dàng,” ông Marc Rosen, CEO của Catalyst Brands, đơn vị giữ quyền cấp phép vận hành các cửa hàng Eddie Bauer tại Hoa Kỳ và Canada, nói. “Tuy nhiên, việc tái cấu trúc này là cách tốt nhất để tối ưu hóa giá trị cho các cổ đông của công ty bán lẻ và cũng đảm bảo rằng Catalyst Brands vẫn có lợi nhuận và dòng tiền mạnh mẽ.”

Các cửa hàng Eddie Bauer ngoài Hoa Kỳ và Canada do các nhà cấp phép khác vận hành, không nằm trong các hồ sơ phá sản theo Chương 11, và sẽ vẫn mở cửa, theo thông cáo.

Authentic Brands Group vẫn tiếp tục sở hữu tài sản trí tuệ liên quan đến thương hiệu Eddie Bauer và có thể cấp phép thương hiệu này cho các nhà vận hành khác, công ty cho biết. Các hoạt động của các thương hiệu khác trong danh mục của Catalyst Brands không bị ảnh hưởng bởi hồ sơ này và sẽ tiếp tục hoạt động bình thường, theo công ty.

Các hoạt động thương mại điện tử và bán buôn của Eddie Bauer cũng sẽ không bị ảnh hưởng bởi quá trình thu hẹp, vì chúng do một công ty tên Outdoor 5, LLC vận hành. Đây là bước chuyển đổi mà công ty thực hiện vào tháng 1 và có hiệu lực từ ngày 2 tháng 2.

Eddie Bauer gia nhập danh sách ngày càng tăng các nhà bán lẻ tại Hoa Kỳ năm nay đang đóng cửa các cửa hàng, khi các công ty tái tổ chức dưới sự bảo vệ của phá sản hoặc cắt giảm hoạt động để tập trung vào các lĩnh vực sinh lợi nhất.

Công ty mẹ của Saks Fifth Avenue tháng trước cho biết đang tìm kiếm sự bảo vệ phá sản, bị ảnh hưởng bởi cạnh tranh ngày càng gay gắt và khoản nợ lớn mà họ đã vay để mua lại đối thủ trong lĩnh vực xa xỉ, Neiman Marcus, cách đây hơn một năm. Vài ngày sau, công ty mẹ thông báo sẽ đóng hầu hết các cửa hàng Saks Off 5th.

Amazon đầu tháng này cho biết sẽ đóng gần như tất cả các địa điểm Amazon Go và Amazon Fresh trong vòng vài ngày khi họ thu hẹp trọng tâm vào dịch vụ giao đồ ăn và chuỗi siêu thị Whole Foods Market.

Người sáng lập Eddie Bauer — một người yêu thích hoạt động ngoài trời — bắt đầu công ty tại Seattle năm 1920 với tên gọi Bauer’s Sports Shop, theo trang web của thương hiệu. Năm 1945, sau khi sản xuất hơn 50.000 chiếc áo khoác cho quân đội, công ty đã ra mắt catalog đặt hàng qua thư.

“Bauer’s Sports Shop không chỉ là nơi mọi người mua quần áo và dụng cụ, mà còn là trung tâm cộng đồng nơi mọi người tụ họp để chia sẻ kiến thức, học hỏi và nói về trải nghiệm ngoài trời của họ,” trang web cho biết.

Công ty đã tạo ra một chiếc áo khoác cách nhiệt lông ngỗng của Mỹ, gọi là “Skyliner,” vào năm 1936, và đây trở thành chiếc áo khoác có bằng sáng chế đầu tiên của công ty. Nó cũng đã trang bị cho người Mỹ leo núi Everest đầu tiên — James W. Whittaker — một chiếc parkas Eddie Bauer vào năm 1963.

Sau khi Bauer nghỉ hưu vào năm 1968 và bán lại doanh nghiệp cho đối tác của mình, thương hiệu ngoài trời này chuyển hướng nhiều hơn sang quần áo thường ngày và được mua lại bởi General Mills Inc. vào năm 1971 rồi bởi Spiegel Inc. vào năm 1988. Sau khi Spiegel nộp đơn phá sản vào năm 2003 và phần lớn tài sản bị bán đi, phần còn lại của công ty đã được tổ chức lại vào năm 2005 thành Eddie Bauer Holdings Inc.

Tháng 6 năm 2009, Eddie Bauer nộp đơn phá sản và được mua lại bởi Golden State Capital, vào tháng kế tiếp. Năm 2021, công ty này được mua lại bởi Authentic Brands và SPARC Group LLC.

Một năm trước, Catalyst được thành lập từ việc hợp nhất SPARC và JCPenney, do Simon Property Group và nhà cho thuê trung tâm thương mại cùng là Brookfield mua lại từ phá sản.

Rosen lưu ý rằng ngay cả trước khi thành lập Catalyst Brands vào năm ngoái, Eddie Bauer đã rơi vào tình cảnh “khó khăn.”

“Trong năm qua, những thử thách này đã bị làm trầm trọng bởi các khó khăn khác nhau, bao gồm chi phí kinh doanh tăng do lạm phát, sự không chắc chắn về thuế quan liên tục, và các yếu tố khác,” ông nói.

Ông cho biết rằng trong khi ban lãnh đạo của Catalyst đã có thể cải thiện phát triển sản phẩm và marketing, những thay đổi đó không thể được thực hiện đủ nhanh để giải quyết triệt để các vấn đề đã tồn tại trong nhiều năm.

Theo CoStar Group Inc., một công ty dữ liệu bất động sản thương mại, Eddie Bauer có gần 600 cửa hàng vào đỉnh cao năm 2001.

Trong một ghi chú công bố đầu tháng này, Neil Saunders, giám đốc điều hành của GlobalData Retail, viết rằng trong khi tên tuổi Eddie Bauer “rất nổi tiếng,” thương hiệu này chưa bắt kịp các đối thủ như thương hiệu ngoài trời Thụy Điển Fjallraven và thương hiệu Canada Arc’teryx. Ông cũng đề cập đến các vấn đề về chất lượng ngày càng giảm, điều này rất đáng lo ngại đối với một thương hiệu ngoài trời dựa trên hiệu suất của sản phẩm.

“Và đối với nhiều khách hàng trẻ tuổi hơn, thương hiệu này bị xem là hơi cổ điển và có phần không còn phù hợp,” ông lưu ý.

**Tham gia cùng chúng tôi tại Hội nghị Đổi mới Nơi làm việc Fortune **19–20 tháng 5, 2026, tại Atlanta. Thời đại mới của đổi mới nơi làm việc đã đến — và sách lược cũ đang được viết lại. Tại sự kiện độc quyền, năng lượng cao này, các nhà lãnh đạo sáng tạo nhất thế giới sẽ tụ họp để khám phá cách AI, nhân loại và chiến lược hội tụ để định hình lại, một lần nữa, tương lai của công việc. Đăng ký ngay.